面對(duì)兒童護(hù)膚市場(chǎng)快速發(fā)展，新生代父母需求升級(jí)的現(xiàn)狀，珂潤(rùn)開(kāi)始進(jìn)軍兒童護(hù)膚市場(chǎng)，并加速?lài)?guó)產(chǎn)化布局。

經(jīng)過(guò)調(diào)研發(fā)現(xiàn)，兒童肌膚問(wèn)題的原因在于神經(jīng)酰胺缺少，肌膚屏障脆弱3，針對(duì)中國(guó)寶寶的煩惱和需求，珂潤(rùn)攜手300+2父母共創(chuàng)，推出全新中國(guó)研發(fā)、中國(guó)生產(chǎn)的寶貝潤(rùn)護(hù)系列產(chǎn)品。該系列商品凝聚花王實(shí)驗(yàn)室近40年皮膚科學(xué)研究成果，專(zhuān)研神經(jīng)酰胺功能物質(zhì)4，有效呵護(hù)兒童肌膚屏障，幫助改善兒童肌膚干燥、泛紅。珂潤(rùn)以專(zhuān)研實(shí)力，將成為守護(hù)中國(guó)寶寶肌膚健康成長(zhǎng)的新生力量。

珂潤(rùn)兒童線新品上市，布局兒童護(hù)膚市場(chǎng)

Curel珂潤(rùn)，作為花王旗下專(zhuān)為干燥性敏感肌膚設(shè)計(jì)的品牌，自創(chuàng)始之日起，就專(zhuān)注神經(jīng)酰胺護(hù)理4研究，致力于以低刺激配方給予干敏肌5有效呵護(hù)。近30年持之以恒研究皮膚科學(xué)，珂潤(rùn)今年再次推出全新成果——珂潤(rùn)寶貝潤(rùn)護(hù)系列，向兒童護(hù)膚市場(chǎng)邁進(jìn)。

近年來(lái)中國(guó)兒童護(hù)膚行業(yè)迎來(lái)上升期，預(yù)計(jì)到2027年該市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到217.8億元，增長(zhǎng)率達(dá)7.5%。6除了我國(guó)龐大的人口基數(shù)，家庭消費(fèi)能力提升、精細(xì)化育兒觀念等因素也為兒童護(hù)膚市場(chǎng)賦予極大的發(fā)展?jié)摿?。隨著90后、Z世代成為中國(guó)新一代父母，他們追求高品質(zhì)生活的同時(shí)，對(duì)孩子的護(hù)膚需求也更為精細(xì)化和專(zhuān)業(yè)化。消費(fèi)者的轉(zhuǎn)變，也促使品牌不斷進(jìn)行創(chuàng)新，開(kāi)發(fā)出相應(yīng)的更具針對(duì)性、安全、溫和、有效的產(chǎn)品，以滿足市場(chǎng)多元化需求，從而推動(dòng)中國(guó)兒童護(hù)膚市場(chǎng)發(fā)展。

珂潤(rùn)兒童護(hù)膚的研發(fā)歷程

兒童護(hù)膚市場(chǎng)規(guī)模逐步擴(kuò)大，吸引了一眾品牌加速布局，紛紛涉足兒童護(hù)膚領(lǐng)域，推出各具特色的品牌和產(chǎn)品。珂潤(rùn)也關(guān)注這一市場(chǎng)動(dòng)態(tài)，希望在兒童護(hù)膚市場(chǎng)占據(jù)一席之地。

為滿足中國(guó)寶寶肌膚護(hù)理需求，更有針對(duì)性地解決中國(guó)寶寶護(hù)膚困擾，珂潤(rùn)特意邀請(qǐng)了300+2中國(guó)寶媽寶爸加入到兒童線產(chǎn)品的研發(fā)過(guò)程當(dāng)中。從最初的產(chǎn)品需求，到包裝設(shè)計(jì)，再到產(chǎn)品昵稱(chēng)，全程由消費(fèi)者共同投票參與。共創(chuàng)的研發(fā)方式，不僅讓消費(fèi)者看到了珂潤(rùn)對(duì)兒童產(chǎn)品線的誠(chéng)意與用心，也讓珂潤(rùn)在皮膚科學(xué)研究的基礎(chǔ)上，更了解到真實(shí)用戶的需要，從而推出滿足市場(chǎng)需求的產(chǎn)品。

花王(中國(guó))研究開(kāi)發(fā)中心研發(fā)總監(jiān)劉彥青女士曾發(fā)表過(guò)一篇關(guān)于“功能性神經(jīng)酰胺應(yīng)用于皮膚健康護(hù)理的研究”的演講，當(dāng)皮膚屏障功能顯著降低時(shí)，補(bǔ)充神經(jīng)酰胺功能物質(zhì)4即可幫助呵護(hù)保濕和屏障功能。研究表明3，嬰幼兒的皮膚屏障功能遠(yuǎn)比成年人脆弱，角質(zhì)層厚度比成人薄約1/3，相較成人而言，兒童肌膚的神經(jīng)酰胺含量少、肌膚屏障功能不成熟，容易導(dǎo)致種種肌膚煩惱，比如易出汗、容易泛紅、敏感。作為著眼于神經(jīng)酰胺護(hù)理4的品牌，珂潤(rùn)希望借助神經(jīng)酰胺功能物質(zhì)4，幫助緩解寶貝肌膚干燥發(fā)癢、泛紅的困擾。

珂潤(rùn)寶貝潤(rùn)護(hù)系列的誕生，凝結(jié)了珂潤(rùn)多年的專(zhuān)研成果。此次新品包括保濕霜、柔膚乳和洗沐泡泡共3個(gè)產(chǎn)品。

珂潤(rùn)寶貝潤(rùn)護(hù)保濕霜以神經(jīng)酰胺功能物質(zhì)4為核心，搭配舒緩成分尿囊素和植物由來(lái)的角鯊?fù)椋刈o(hù)寶寶肌膚屏障的同時(shí)，補(bǔ)水保濕，舒緩呵護(hù)。W/O（油包水）配方工藝，具有較好的保水力，觸膚清爽溫和。經(jīng)過(guò)人體功效測(cè)試，連續(xù)使用28天后7，94.12%的受試者肌膚得到修護(hù)，91.18%受試者保濕滋潤(rùn)，85.29%受試者舒緩泛紅。弱酸性溫和配方，給寶寶肌膚帶來(lái)溫和安心的護(hù)膚感受。柔膚乳和洗沐泡泡經(jīng)過(guò)為期4周8的消費(fèi)者使用測(cè)試，98%及以上受試者8認(rèn)同產(chǎn)品對(duì)肌膚溫和，同時(shí)具有水潤(rùn)、保濕的效果，帶給寶寶不易有負(fù)擔(dān)的護(hù)膚體驗(yàn)。

珂潤(rùn)將繼續(xù)與中國(guó)消費(fèi)者同行，守護(hù)中國(guó)寶寶肌膚健康成長(zhǎng)

這次源于愛(ài)的共創(chuàng)與研發(fā)，是珂潤(rùn)品牌面對(duì)市場(chǎng)變化做出的積極應(yīng)答，珂潤(rùn)此次推出的國(guó)產(chǎn)兒童線產(chǎn)品，于花王而言具有重要意義。珂潤(rùn)不會(huì)停止針對(duì)中國(guó)市場(chǎng)進(jìn)行開(kāi)發(fā)定制化的步伐，也將持續(xù)探索兒童肌膚護(hù)理，與中國(guó)消費(fèi)者攜手，共同守護(hù)中國(guó)寶寶肌膚健康成長(zhǎng)。

※1指珂潤(rùn)品牌內(nèi)推出新產(chǎn)品。

※2 300+：指2023年11月9日-2024年8月3日期間在微信珂潤(rùn)社群中邀請(qǐng)到了347名父母成立了（珂學(xué)研究院），在此期間對(duì)珂潤(rùn)寶貝潤(rùn)護(hù)系列的新品icon投票、新品外包裝設(shè)計(jì)、新品昵稱(chēng)設(shè)計(jì)&投票、新品試用、新品反饋等進(jìn)行了共創(chuàng)。

※3數(shù)據(jù)來(lái)源：2023年冬季花王委托第三方機(jī)構(gòu)進(jìn)行的一項(xiàng)研究，納入0-12歲男性和女性嬰童，同時(shí)面部皮膚伴有干燥，紅斑≥1分者共46名。實(shí)際情況因人而異。

※4神經(jīng)酰胺功能物質(zhì)/神經(jīng)酰胺護(hù)理：鯨蠟基-PG羥乙基棕櫚酰胺，部分產(chǎn)品添加，以產(chǎn)品標(biāo)簽中成分表為準(zhǔn)。

※5干敏?。褐父稍镄悦舾屑∧w

※6數(shù)據(jù)來(lái)自觀研報(bào)告網(wǎng)

※7數(shù)據(jù)來(lái)源珂潤(rùn)及合作檢測(cè)機(jī)構(gòu)。34名皮膚伴有干燥、紅度（≥1分）的3-12歲健康兒童參與人體功效評(píng)價(jià)試驗(yàn)，根據(jù)使用方法使用4周（28天）后，通過(guò)自身前后對(duì)照得出的試驗(yàn)結(jié)果，測(cè)試部位：面部、實(shí)際效果因人而異。

※8數(shù)據(jù)來(lái)源珂潤(rùn)及合作調(diào)研機(jī)構(gòu)。62名常住上海的0-12歲兒童及其家長(zhǎng)共同參與測(cè)試，使用產(chǎn)品28天得出的結(jié)果。產(chǎn)品效果因人而異。

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